马云要把双十一打造成购物狂欢节,除了买买买还有啥
  • 2015年11月11日;总第253期;策划:二花
  • 2015年的“双11”似乎没有受到“七年之痒”的影响,来势更为猛烈。在之前无下限的预热里,我们见识了“猫狗大战”、“鸡鸭之争”的闹剧和“老板娘”的话题好牌。仿佛觉得这出戏还不够劲暴,幕后大boss们已经开始将“剁手快乐”推向“消费文化”,办了场阵容堪比春晚的“双11晚会”将撕X掐架升级了。 

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一百年后 孩子们会说双11是老祖宗传下来的

  从昨晚8时起,两台双十一晚会隔空对打,阿里大手笔包下了水立方、鸟巢和盘古大厦,冯小刚出任导演,请来众多明星撑场,蔡依林、张靓颖、小鲜肉TFBOYS、新晋男神KKW,还有“美国偶像”亚当·伯特、韩国当红乐队CNBLUE、国内人气少女组合SNH48等等不一而足。这场由天猫和湖南卫视联手制作的“天猫2015双11狂欢夜”在湖南卫视、优酷土豆和芒果TV上向全球直播,狂撒红包和“一元抢购”。而后来者京东的晚会则在央视登场,由《中国好声音》、《中国好歌曲》的核心团队制作,以“蒙面”竞歌的形式展开,乐坛明星分成“京队”和“东队”同台竞唱。在晚会现场,京东也通过微信摇一摇的方式大派红包。 

  两台晚会都以不定时的各色抽奖和摇一摇来吸引消费者的眼球。“一换台就有可能错过几个亿”这样诱人的广告词一再出现。对此,一些网友惊呼“不知道买什么也就算了,居然还不知道看什么”。 

  此前的双11,小伙伴们都是坐在电脑前默默地刷新等待然后买买买,现在是办一台晚会明星带着你买买买,晚会消费环节、中奖设置和明星效应等极大提升了节目的互动度、观众兴奋度。这种将消费狂欢转向消费文化的新举,不仅体现电商平台间的白热化竞争,也开创了晚会的“互联网+”:传统的晚会形式近年来一直致力于互联网化,例如此前的网络春晚。在中国互联网人口红利即将见到天花板的今天,网络消费的娱乐化无疑是挖掘新消费动力的一种尝试,同时也是完善用户体验的一种手段。 

  冯小刚导演这么评价双11晚会,“春节是老祖宗传下来的,一百年之后,孩子们会说双11是老祖宗传下来的”,如今我们也只能拭目以待。 

剁手党12分钟扫货破100亿 “rock the world”

  2015年11月11日零点之后,天猫双11交易额开始疯涨: 

  1分12秒,交易额突破10亿元。 

  5分45秒,交易额超50亿元。2014年是14分02秒。 

  12分28秒,交易额超100亿元。2014年用时37分钟。 

  34分08秒,交易额超200亿元。 

  这其中,开场1分钟交易额突破10亿时,数据显示有170个国家产生了交易,当天将有效覆盖200多个国家和地区的消费者。欧洲是最活跃的地区,依次是美东,日本,澳洲东海岸和新西兰等地。此外,在晚会上阿里拿出了一组奇葩数据,显示海外剁手党中,印度人爱淘手机零件,俄罗斯人中意秋裤。 

  而今晚10点30分,美国纽约证券交易所(NYSE)将为2015天猫双11全球狂欢节特别举行远程开市敲钟仪式,这是纽交所首次为一家中国的互联网企业举行此类仪式。照这种架势下去,明年的双11晚会真的就能把奥巴马请过来了吧。 

  难怪阿里宣称,今年是阿里巴巴集团全球化元年。 

  而这种全球化不仅仅是买家范围的全球覆盖,牵动世界眼光的更是中国的旺盛内需,来自全球各地的商家看到了中国消费升级蕴含的巨大商机。 

  在“双11”来临前一个月,来自美、德、日、韩、澳等国的商家代表,以及来自39个国家和地区的外交使节就从世界各地汇聚到了杭州的阿里巴巴集团总部,宣布启动今年的“双11”全球狂欢节。 

  在“双十一”的主卖场,泰国的乳胶枕头,日本的法兰绒衬衫、韩国的化妆品,以及丹麦的曲奇、澳大利亚的脱脂奶粉等各国明星商品“上架”已有多时。今年也将有超过5000个国外品牌入驻阿里巴巴。 

  停不下来的网购海淘,全球狂欢的双11和剁手党们所支撑的电商平台,或许真能改写中国的全球化版图。 

双11首迎快递实名制大考 快递小哥骑马送包裹

  据国家邮政局预测,11月11日至16日,全行业处理的邮件、快件业务量将超过7.6亿件,最高日处理量或超1.4亿件。今年的双十一,成为实施快递实名制后的首个物流高峰。 

  据月初调查,快递实名制推行难度较大,各种奇葩寄件名依然可以使用,快递员大多询问收件人姓名和电话后,随即送出包裹,并未要求出示身份证等核实身份。新京报记者10日探访15个快递收寄点发现,13个快递点未按照规定“对寄件人相关身份信息比对核实”。 

  相应的,快递实名制是否会增加双11带来的“爆仓”压力? 

  据中通一家网点经理透露“‘双十一’是快递高峰,每年都特别忙,今年赶上实名制,可能也会受到影响。”同时,他表示,国家规定有安全保障机制的协议客户的快件除外,也就是说,大部分网店卖家发快递并不受实名制影响,网购的消费者不必过于担心。众多快递公司为了应对物流压力,也采取了各种措施来迎接这次的双11挑战。 

  我们可以看到许多相关报道: 

  为了保障包裹托运的安全,10日,作为川内物流主要集散地的双流西航港经开区派出所加强对辖区内1000多家物流企业的安全检查,以确保双11期间快递货物的安全。

  十多米高的货架上每层都是满满当当,货物乘着料箱随着传送带“旅行”,不同工种的工人们小跑代替走路……空气中似乎弥漫着大战前的硝烟。抬头一望,“快一分或许累些,慢一秒失去未来”等标语四处可见。 

  但渐渐地,画风就有点不对了: 

  “双十一”快递大战前夕,不少快递企业早在5月份就开始检修、更新分拣的机器设备,有的企业提前扩招了临时派件员,还联系了临时工以备用,有的企业则为其设在自贡的转运中心扩招了操作员,有的快递企业则延续传统,准备在双十一当天购买肥猪,杀来给员工改善伙食,为他们应对“双十一”大战而鼓劲。 

  10月16日起,呼和浩特市区内所有的电动三轮车一旦上路都会被交警查扣,往日骑着三轮车来去如风的快递小哥遭遇政策“红灯”。不过再难也挡不住为了“双11”“血拼”的电商们,有电商马上从草原调来十几匹马送货。近日,呼和浩特市区内,多名快递员骑着快马,将包裹顺利送到顾客手中。 

  要骑马送快递的小哥就算有肉吃也还是很辛苦啊~总的来看,快递实名制实行仍有困难,双11期间带来的物流压力仍然较重。 

  (中国青年网根据新华网、中国网、北京日报等)

马云说,双11最起码还要再办93年,要把它变成一个全球性的节日。节日啊,那我等是否能期待下法定节假日“剁手假”的到来??

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